Merkpositionering en branding
Bouw aan de
herkenbaarheid
van je merk
Een merk is een optelsom van al haar uitingen: vorm, kleur(en), logo, symbolen, winkelpanden, stem, woord, mascotte, verpakking, slogan, soundlogo, muziek, etc. Alles wat ervoor zorgt dat je herkenbaar bent voor de consument en wat je onderscheidt van je concurrenten. Waarom moet je eigenlijk aandacht schenken aan je positionering? De meeste markten hebben een overvloed aan aanbieders. Producten en diensten zijn veelal inwisselbaar. Zoals Jack Trout managementgoeroe in 1969 al zei: ‘Positioning is a game people play in today’s me-too market place.’ In zo’n markt hebben de meeste aanbieders product, prijs en kwaliteit wel op orde. Alleen door een goede positionering van je bedrijf, merken, producten en diensten val je op en kun je een sterke breinpositie verkrijgen. De mogelijkheden voor een goede positionering hebben te maken met de toekomstvastheid (strategic fit), relevantie voor de doelgroep (behoeften), onderscheidend vermogen (concurrentie), aansluiting op huidige positionering (consistentie) en competenties en cultuur (beloften waarmaken). Het gaat in de basis om het innemen van een onderscheidende, relevante en geloofwaardige positie in het hoofd van je klant.
- Merkpositionering
- Narratieve Elementen
- Rolbepaling
- Merkmanifest
- Maxims
- Beeldtaal
- Tone of voice
- Brand manual
- Naamcreatie
- Logo en huisstijl
Met ons True Story Canvas® ontwikkelen we in co-creatie een onderscheidende, geloofwaardige en relevante merkstrategie / merkpositionering op één A4 als leidraad voor alle verhalen en uitingen van je merk.
Een co-creatie workshop waarin we samen het verhaal van het merk en de omgeving ervan verkennen aan de hand van zes narratieve elementen die essentieel zijn voor elk boeiend verhaal. Tijdens de sessie krijgen we inzicht in de klanten, stakeholders of doelgroep van het merk, begrijpen we hun uitdagingen, wensen en obstakels, en ontdekken we de rol van het merk als bondgenoot. Deze sessie is zeer toegankelijk, zelfs voor degenen met beperkte marketingervaring of voor wie marketing niet tot de dagelijkse werkzaamheden behoort.
Een co-creatie workshop die je helpt een specifieke rol voor jouw merk te definiëren en laat zien hoe het zich verhoudt tot de wereld, de concurrentie, tegenstanders en bondgenoten (stakeholders). Het aannemen van een duidelijke rol nodigt anderen uit om deel te nemen aan het verhaal van jouw merk en stelt het merk in staat om vanuit deze rol te "handelen". Deze aanpak maakt het voor medewerkers eenvoudiger om het verhaal in hun dagelijkse werk mee te nemen en dient als leidraad bij het creëren van content en campagnes.
We vertalen je merkstrategie naar een menselijk en emotioneel verhaal die een verbindende common ground zoekt met al je doelgroepen. Zo ontstaat er een kort en krachtig merkverhaal.
Aan de hand van je merkstrategie en merkmanifest schrijven we krachtige en sturende principes voor het gewenste gedrag van je medewerkers. Met als resultaat een compacte en inspirerende set van gedragsregels.
Voor al je communicatiemiddelen ontwikkelen we aansprekende en consistente fotografie richtlijnen die passen bij je merk. Zo krijg je een handige gids voor al je beeldgebruik.
Voor al je communicatiemiddelen ontwikkelen we één vaste toon voor die past bij je merk. Een handige leidraad voor een consistente schrijfstijl.
We ontwikkelen een gids voor een consistente merkstijl die je kunt toepassen op een brede range communicatiemiddelen.
We ontwikkelen een onderscheidende merk- of productnaam die past bij je bedrijf of organisatie. Zo ontwikkelden we al de volgende namen: ZekerVooruit, MorningSun, wauwau, Partner Up, Newsistant, FreeFlex, UP en Beeliners.
We ontwikkelen een aansprekend beeldmerk en bijpassende huisstijl die in lijn is met de merkpositionering.
Reclame campagnes
Schiet een vuurpijl af
die de aandacht grijpt
We hebben slechts een beperkte hoeveelheid aandacht te verdelen. Het is dus belangrijk als merk om op te vallen, de juiste snaar te raken en effectief je boodschap over te brengen. Elke opdracht start bij Truman met een scherpe creatieve strategie. Als je gedrag wilt beïnvloeden moet je weten wat er speelt in het hoofd van je doelgroep. We ontwikkelen en produceren opvallende campagnes die zorgen dat je je doelstellingen bereikt.
Ons proces
- 1. Creatieve debrief
- 2. Kijkje in de keuken
- 3. Conceptpresentatie
- 4. Scopemeeting
- 5. Productie
- 6. Evaluatie
We ontwikkelen een creatief strategisch document, waarin we jouw briefing aanvullen met gedragspsychologische en consumer insights. Het resultaat: een heldere afspraak over de opdracht en een inspirerende ‘vonk’ voor creatie.
Een sparringsessie in de vorm van een presentatie waarin we op abstract en tekstueel niveau verschillende communicatiewerelden en -richtingen onderzoeken. Samen verkennen we de mogelijke afslagen die je kunt nemen in conceptontwikkeling.
Dé presentatie van het ‘big idea’ concept getoetst in verschillende communicatiemiddelen. Het resultaat is een thematisch, verbindend concept als consistente basis voor alle touch, tell en sell campagnes voor de komende jaren.
Oftewel, de pre-production meeting. Een bespreking over de verwachtingen van de budgetbesteding en -verdeling, uitwerking, kwaliteitsniveau en kwantiteit van de middelen, planning en productie van de campagne
We produceren de uitingen voor de campagne met als belangrijkste randvoorwaarden op tijd en binnen budget en leveren deze op in de afgesproken specificaties.
Na elke grote campagne kletsen we weer even bij met onze klanten. Hoe ging het proces? Wat vinden we van het resultaat? Ook spreken we graag eventuele fricties uit en kijken we naar verbeterpunten.
Contentmarketing
Geef je content
een missie
Wil je aan de slag met je contentmarketing? Zet dan je reclamebril af. Goede content is subtiel, geloofwaardig en likeable. Maar in de eerste plaats waardevol. Iets wat de doelgroep vrijwillig wil consumeren dus. Het zorgt dat de consument z’n reclameschild omlaag houdt. Denk dus goed na over wat de content moet doen voor je publiek. Geef het een missie. Bij Truman helpen we je in alle stappen om waardevolle en duimstoppende content te creëren Van een scherpe contentstrategie tot een rijk palet aan content formats op Hygiëne, Hub en Hero niveau.
Ons proces
- 1. Content Strategie Canvas
- 2. Creatieve debrief
- 3. Content format ontwikkeling
- 4. Scopemeeting
- 5. Productie
- 6. Evaluatie
In co-creatie ontwikkelen we een scherpe contentstrategie op één A4 als vertrekpunt en kompas voor de creatie van al je content.
We ontwikkelen een creatief strategisch document gebaseerd op jouw briefing en het Content Strategie Canvas. Het resultaat: een heldere afspraak over de opdracht en een inspirerende ‘vonk’ voor creatie.
We bedenken creatieve sjablonen voor de ontwikkeling van content, passend bij je merk- en contentstrategie. Deze formats kunnen we ontwikkelen op Hygiëne, Hub en Hero niveau.
Oftewel, de pre-production meeting. Een bespreking over de verwachtingen van de budgetbesteding en -verdeling, uitwerking, kwaliteitsniveau en kwantiteit van de middelen, planning en productie van de campagne.
We gaan aan de slag met het produceren van de formats. We starten altijd met een pilot aflevering, die het sjabloon neerzet voor de latere afleveringen.
Na elke grote campagne kletsen we weer even bij met onze klanten. Hoe ging het proces? Wat vinden we van het resultaat? Ook spreken we graag eventuele fricties uit en kijken we naar verbeterpunten.
Gedrag en maatschappelijke campagnes
Overbrug het gat
tussen willen en doen
Of het nu gaat over sparen voor je pensioen, gezond eten, afval scheiden of je aan de toegestane snelheid houden. Wij mensen doen lang niet altijd wat we zouden moeten doen. Om gewenst gedrag te vertonen hebben we drie dingen nodig: een trigger, motivatie en het vermogen om iets te ‘kunnen’. We ‘willen’ wel gezonder eten, meer bewegen en minder vliegen, vaak doen we het niet. Dat komt omdat er bij gedrag ook allerlei onderbewuste processen meespelen die ons gedrag beïnvloeden.
Als je heel goed begrijpt welke processen dat zijn en hoe mensen keuzes maken, kun je daarop inspelen. Zo vergroot je de kans dat mensen het ook echt gaan ‘doen’. Bij Truman zetten we graag onze tanden in je gedragsuitdagingen. In al onze maatschappelijke campagnes denken we goed na over wat mensen tegenhoudt of over de streep trekt.
Ons proces
- 1. Gedragsstrategie
- 2. Kijkje in de keuken
- 3. Conceptpresentatie
- 4. Scopemeeting
- 5. Productie
- 6. Evaluatie
Met behulp van ons gedragsmodel ontwikkelen we een creatief strategisch document. We analyseren het huidige gedrag van de doelgroep en brengen de fricties, motivaties, omgevingsfactoren en kansrijke momenten voor het doelgedrag in kaart. Hieruit vloeit een heldere boodschap voor de gewenste gedragsverandering en een inspirerende vonk voor creatie.
Een sparringsessie in de vorm van een presentatie waarin we op abstract en tekstueel niveau verschillende communicatiewerelden en -richtingen onderzoeken. Samen verkennen we de mogelijke afslagen die je kunt nemen in conceptontwikkeling.
De presentatie van het campagneconcept getoetst in verschillende communicatiemiddelen. Het resultaat is een aansprekend concept met handelingsperspectief die als trigger dient voor gedragsverandering.
Oftewel, de pre-production meeting. Een bespreking over de verwachtingen van de budgetbesteding en -verdeling, uitwerking, kwaliteitsniveau en kwantiteit van de middelen, planning en productie van de campagne.
We produceren de uitingen voor de campagne met als belangrijkste randvoorwaarden op tijd en binnen budget en leveren deze op in de afgesproken specificaties.
Na elke grote campagne kletsen we weer even bij met onze klanten. Hoe ging het proces? Wat vinden we van het resultaat? Ook spreken we graag eventuele fricties uit en kijken we naar verbeterpunten.
In-house videoproductie
Haal het maximale
uit je productiebudget
Alles wordt video. Zo zien wij de wereld. Door de toenemende snelheid van het internet en de hoeveelheid schermen in onze wereld is video inmiddels dé manier om je verhalen aan de wereld te vertellen. Maar in de kolkende zee van online content komen alleen de allerbeste video’s boven drijven. Wij vertalen jouw videowensen naar geloofwaardige en opvallende videoverhalen of -series van premium kwaliteit passend bij jouw merk of organisatie.
Executie is net zo belangrijk als de ontwikkeling van het idee, daarom gaan we in de productiefase graag tot het gaatje. Slim produceren zonder concessies te hoeven doen aan de kwaliteit. Het is vaak handig om al in de creatie-of script fase te weten wat de scope is voor de uitwerking. Dit voorkomt dat het idee alsnog haar potentiële impact verliest. Ook kunnen we je video’s vertalen naar alle mogelijke assets. Van social media shorts tot digitale abri’s en van teasers tot videobanners. Geen video is ons te gek.
Ons proces
- 1. Video Story Canvas
- 2. Kick-off en briefing
- 3. Ontwikkeling video idee
- 4. Script, storyboard en interpretatie
- 5. Pre-production meeting (PPM)
- 6. Opnames
- 7. Post-production
- 8. Vertaling naar assets
- 9. Oplevering
Bij het ontwikkelen van een video komt best veel kijken. Geen paniek, wij helpen je door alle stappen heen. Het Video Story Canvas is vertrekpunt voor de creatie van jouw videoverhaal op één A4. Dat is een handige tool die je zelf vooraf invult. Zo zie je in één oogopslag of je input helemaal compleet is.
Tijdens de kick-off stemmen we jouw ingevulde Video Story Canvas verder af. Zo verzamelen we samen alle input die we nodig hebben om je video te bedenken en te produceren.
We denken graag met je mee over een video idee. Zo houden we meteen rekening met het budget. Heb je al een idee? Top! Dan kijken we daar samen nog eens goed naar, zodat we het helemaal begrijpen voordat we ermee aan de slag gaan.
We gaan het video idee tot in de puntjes uitwerken. We schrijven een script, schetsen een storyboard en schrijven een regie-interpretatie. Deze interpretatie gaat over de stijl, toon en vorm van de video.
Vlak voordat de opnames beginnen, hebben we een PPM. Hierin stemmen we alle onderdelen van de productie die we inmiddels hebben voorbereid nog eens goed met je af. Zo zijn we er zeker van dat we niets over het hoofd zien. Pas als elk detail strak geregeld is maken we het draaischema en is het tijd voor actie!
We gaan draaien! Tijdens de shoot gaat de échte magie ontstaan. Dat wat we samen uitgedacht hebben, gaat zich nu ontvouwen. Een magisch moment! Samen met een team van uitblinkers gaan we voor jou tot het gaatje om de allerbeste shots te schieten.
Na de opnames selecteren we de beste shots, creëren de juiste muziek en graphics, en brengen in de edit alles bij elkaar tot een perfect verhaal. Daarna presenteren we de video aan jou en je collega’s. Hoewel je al een idee hebt wat je kunt verwachten, want je ben overal bij geweest, is het altijd weer een bijzonder moment om de uiteindelijke video te zien.
Wil je de video optimaal benutten? Dan vertalen we deze door naar alle benodigde formaten en lengtes. Wij houden daar tijdens de shoot al rekening mee. Ook combineren we opnames vaak met fotografie. Zo kunnen we extra veel verschillende assets opleveren en besparen we tijd en budget.
Je ontvangt alle video’s voorzien van de juiste naam, kanaal en formaat. Zo weet je precies welke file waar geüpload moet worden. We kunnen je daar ook bij helpen. Wij zetten de files dan direct door naar de verschillende TV-zenders, je mediabureau of op je social kanalen.
Onze skills op een rij
- Algemeen
- Branding
- Reclame
- Content marketing
- Gedrag
- Interne communicatie
- Employer branding
- Video- en fotografie productie
- Creative direction
- Merkregie
- Grafische vormgeving
- Art direction en copywriting
- Content writing
- DTP
- Projectmanagement
- Productiemanagement
- Ai prompting
- Merkpositionering
- Merkstrategie
- Merkcommunicatie
- Brand Storytelling
- Corporate identity
- Corporate story
- Rolbepaling
- Beeldtaal
- Fotografie
- Tone of voice
- Naamcreatie
- Paraplu / Big idea concepting
- Creatieve reclamecampagnes
- Cross mediale campagnes
- Communicatie Strategie
- Social advertising
- Online advertising
- Videoproductie
- Merkactivatie
- Contentstrategie ontwikkeling
- Content creatie plan
- Thought Leadership ontwikkeling
- Content formats
- Content creatie
- Content productie
- Gedragsstrategie
- Gedragscampagne ontwikkeling
- Internal branding
- Interne campagne ontwikkeling
- Rolbepaling
- Verandercommunicatie
- Maxim / Gedragsprincipes ontwikkeling
- Content productie
- Videoproductie
- Employer Value Proposition (EVP) ontwikkeling
- Wervingscampagnes
- Arbeidsmarktcommunicatie
- Content creatie
- Videoproductie
- Regie
- Storyboarding
- Script ontwikkeling
- Productie
- Post-productie
- Fotografie
- Beeldbewerking
- Ai beeld generatie