Sinds 2020 maakt Ritter Sport in Nederland communicatie rondom het communicatiethema ‘The chocolate square you don’t wanna share’. Ritter Sport speelt grappig en herkenbaar in op consumentengedrag; hoewel mensen vaak zeggen dat ze bereid zijn om chocolade te delen, eten velen het liever alleen op, vaak zelfs stiekem. Ritter Sport gebruikt dit inzicht om hun chocolade te positioneren als zó lekker en onweerstaanbaar dat je het liever niet wilt delen. In dit vervolg van de campagne geven een waarschuwing af aan Ritter Sport eters onder het mom van ‘Be aware of the power of the square’. Een social first benadering met zeer korte, opvallende en duimstoppende video’s.
