Wat maakt een succesvolle TikTok of Instagram video succesvol? Natuurlijk, algoritmes spelen op deze platforms een hele grote rol. Het algoritme van TikTok analyseert voortdurend het gedrag van gebruikers en verschillende aspecten van de inhoud om te bepalen welke video's aan welke gebruikers worden getoond. Maar als het gaat over de inhoud, moet je iets weten over storytelling. De meest succesvolle video’s maken namelijk gebruik van onderstaande tricks die hun verhaal nog overtuigender maken.
PAK DE AANDACHT
Alles begint met aandacht. Zonder aandacht word je niet eens opgemerkt. De aandacht trekken met je video kan op verschillende manieren. Zorg er trouwens voor dat je dit direct in de eerste seconden doet, want voor je het weet swiped de kijker door naar de volgende video.
1 TRIGGER DE ZINTUIGEN
Zintuigen zorgen voor actie. Als iemand een pistool afschiet, draai je direct je hoofd om. Al je rook in huis ruikt, sta je meteen op scherp. Als het om visuele triggers gaat dan zijn mensen, met name gezichten, erg succesvol. Hetzelfde geldt voor beelden van dieren, want die kunnen zowel een voedselbron als levensgevaarlijk zijn. Mensen of dieren trekken dus meteen je aandacht. Probeer maar eens een video te vinden op TikTok of Instagram waar geen mensen of dieren in voorkomen.
2 WEES NIEUW EN ONVERWACHT
Nieuw trekt niet alleen de aandacht, maar is ook een essentiële behoefte van het brein. Nieuw is iets wat je nog niet kent. En wat je niet kent, vraagt om aandacht. Wij mensen moeten namelijk iets kennen en begrijpen om te bepalen of iets gevaar oplevert. In studies is zelfs aangetoond dat je door het zien van iets nieuws en onverwachts een dopamineshot krijgt, dit wordt ook wel het oddball effect genoemd. Dit zorgt ervoor dat wij als mensen op zoek blijven gaan naar nieuwe dingen en blijven ontdekken. Trek in je video dus direct de aandacht. Begin met een knal, een opvallende setting of stel een gedurfde stelling die je wilt bewijzen. Er zijn ontelbare manieren en er is geen schande om geïnspireerd te raken door ideeën van andere makers.
3 PRESENTEER DE BELONING
De hersenen houden van beloningen. Ook dan komt dopamine vrij. Dopamine is onze brandstof om te willen. Het voedt ons verlangen naar voeding, seks, geld en ook meer intrinsieke waarden als voldoening en van betekenis zijn. Sluit je aan bij deze verlangens en laat zien dat jouw product, dienst, tip of lifehack deze wens vervult. Oftwel, laat zien dat het de verwachte beloning oplevert.
4 ZORG VOOR CONTRAST
Ons brein is zeer gevoelig voor contrast, want daardoor kunnen we snel beslissingen nemen. Zonder contrast raakt het in de war en komt er een vertraagde of soms helemaal geen reactie. Een klassieke reclamevergelijking is het voor en na contrast. Dit kan over van alles gaan: van fitnessproducten tot schoonheidszalfjes. Het brein schenkt aandacht aan verandering en verstoring, dus als je dit wilt activeren, moet je vooral niet te neutrale statements neerzetten. Bedenk dus goed hoe je contrast inzet om je belofte te bewijzen.
5 MAAK HET EMOTIONEEL
Ook emotie is een aandachttrekker. Dit komt omdat er een connectie is tussen het hersendeel dat emotie reguleert en het hersendeel dat aandacht reguleert. Die sterke verbinding tussen emotie en aandacht is erg nuttig bij levensbedreigende situaties, want dan komen sterke emoties naar boven. De hersenen stoppen dan met werken en geven de volle aandacht aan de dreiging. Emoties grijpen dus gegarandeerd de aandacht. En wanneer je mensen iets laat voelen, geven ze niet alleen aandacht aan je boodschap, maar onthouden ze deze ook beter.
HOU HET SIMPEL
Heb je de aandacht? Mooi. Nu is het zaak om een zo’n duidelijk mogelijke boodschap over te brengen. Short en simple is het devies op socials. En dat is niet voor niets. Vaak geven mensen maar een fractie van een seconde aandacht aan je video. Vertel dus niet te veel en houd de vorm simpel, zo weet de kijker direct waar het over gaat. Het brein is liever lui dan moe, dan maak het voor de kijker zo makkelijk mogelijk. Gebruik daarvoor de volgende tricks.
1 MAAK HET LOGISCH, TASTBAAR EN HERKENBAAR
Ons brein houdt van herkenbare, gemakkelijk te begrijpen en eenvoudige informatie. Daarnaast helpt een logische volgorde. Dit maakt het gemakkelijker om iets te volgen en de aandacht erbij te houden. Zo werkt het ook bij verhalen. Een verhaal heeft een logische opbouw, is gemakkelijk te herkennen en houdt de aandacht vast. Als mensen te hard moeten werken raak je ze kwijt. Het fijne aan video’s op social media is dat je dit direct met beelden kunt ondersteunen. Beelden worden namelijk nog sneller verwerkt dan woorden en ideeën. Combineer dus de juiste woorden met de juiste visuele voorbeelden om je video nog overtuigender te maken.
2 GEBRUIK EENVOUDIGE TAAL
Eenvoudige taal is fijn voor het brein, want die kan iedereen gemakkelijk verwerken. Zowel hoger als lager opgeleiden mensen verkiezen eenvoudige taal (B1) boven complexere taal (C1). Het menselijk brein is immers liever lui dan moe.
3 GEBRUIK DE JUISTE CUES
Als je de juiste cues in je video verwerkt, zijn mensen sneller thuis. De cues openen dan direct het juist associatienetwerk waarbij je wilt aansluiten. Maak hierin dus duidelijke keuzes. Welke zaken vormen een cue voor je merk? Denk aan kleuren, vormen of geluiden. Blijf deze cue herhalen in al je video’s. Op deze manier link je de informatie in je uiting nog gemakkelijker aan je merk. Daardoor worden je video’s sneller en eenvoudiger verwerkt.
Dus, wil je de inhoud van je social video’s een boost geven. Zorg dan dat je er alles aan doet om de aandacht te grijpen en houdt het vooral simpel. Zo zorg je ervoor dat jouw video’s langer worden bekeken en beter worden onthouden.