Hoog tijd om alle contentmarketing begrippen eens op een rijtje te zetten. Te beginnen met contentmarketing zelf. Wat is contentmarketing?
Als je beseft dat 63% van de aankoopbeslissingen start met een onlinezoekopdracht, kun je het belang van het aanbieden van content op het juiste moment, op de juiste plek en aan de juiste persoon wel inschatten. Content is dus een hot topic, maar tegelijk een term die te pas en te onpas gebruikt wordt. Het is daarom goed om duiding te geven aan (branded) content en content marketing. Een definitie is op zijn plaats.
Definitie van contentmarketing
Contentmarketing is een strategische manier van marketing gefocust op het creëren en distribueren van waardevolle, relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerde doelgroep aan het trekken en te behouden, met als het uiteindelijke doel het behalen van de business doelstellingen.
De belangrijkste redenen waarom merken aan content marketing doen:
Simpel gezegd: marketing door middel van content. Toch blijft content een containerbegrip. De uitingsvorm van contentmarketing is erg breed. Dit komt doordat het niet vastzit aan een specifiek medium. Content kan dus alles zijn: van online, print, broadcasting tot face-to-face communicatie.
Wat is een contentmarketing strategie?
Een contentstrategie is je vertrekpunt en kompas voor het ontwikkelen/creëren van content. Een vooropgezet plan om het succes van je contentmarketing te vergroten. Het antwoord op de vraag: Hoe behalen we het gewenste effect met onze contentmarketing?
Content strategie helpt...
Samengevat: de juiste content voor de juiste persoon op de juiste plek op het juiste moment met het juiste effect.
Wat is een contentmarketing missie?
Als bedrijf of merk heb je natuurlijk al je missie, maar je content verdient ook een missie. Het denken vanuit een content missie helpt je om relevant en waardevol te zijn voor je publiek. Zo zorg je ervoor dat er een doel achter je content zit. Je wilt iets bereiken of veranderen met je content. Natuurlijk voor je organisatie, maar nog belangrijker voor je doelgroep, voor je publiek. Als je geen missie formuleert, loop je het risico dat je snel weer een soort van push-content ontwikkelt. Terwijl je juist pull-content wil maken: content die je doelgroep vrijwillig wil consumeren.
Definitie contentmarketing missie
Het antwoord op de vraag: wat moet onze content doen voor onze kerndoelgroep?
Je content missie bevat de volgende elementen:
Een content domein is een interessegebied waarbinnen je content gaat vervaardigen.
Wat is een content hub?
Een content hub is een plek waar website bezoekers branded, gecureerde, social media, user generated of elke andere vorm van content kunnen vinden gerelateerd aan een bepaald onderwerp.
Wat is een content creatie plan?
Dit is een plan waarin je uitwerkt hoe je content creatie voor elkaar gaat krijgen. Het geeft dus antwoord op: hoe krijgen we het voor elkaar?
In het content creatie plan vindt je onder andere: