Content lijkt de heilige graal. Het is de oplossing van alles. Werkelijk iedereen kan content maken (‘laten we een stagiair invliegen voor onze content creatie.') Dat klopt natuurlijk. Alles is content. Elke poep of scheet die je achterlaat op het internet valt onder het containerbegrip content. Dat is nu juist het probleem. Te veel shitty content zoekt een weg naar onze hersenen. Enige wat we kunnen doen om onszelf te beschermen tegen deze content overload is door het snel filteren van content. In een split second maak je de keuze of de content het verdient om gelezen, gekeken of geluisterd te worden.
‘Negentig procent van alle content is crap.’ - Doug Kessler, Velocity
Door de contentvervuiling op het internet wordt straks, maar ik denk eigenlijk nu al, alleen de epic content bekeken, gedeeld en over gepraat. Contentmarketing gaat niet over het panisch vullen van een content kalender. Het gaat over waarde toevoegen. Iets maken waar mensen meer van willen hebben. Focus moet dus niet op kwantiteit liggen, maar op kwaliteit. Bij Truman noemen wij het premium branded content. Content van een hoogwaardige kwaliteit, die daadwerkelijk iets betekent voor het merk. Die eigen en uniek is aan het merk. Content die onderscheidend werkt. Het liefst content die alleen jouw merk kan maken. Content die geloofwaardig en waardevol voor je doelgroep is. Daarom zeggen we bij Truman: content is king, quality is queen.
Hoe maak je dan epic content?
Met aandacht, liefde, creativiteit, durf en budget! Dat klinkt voor de hand liggend en dat is het ook. Gewoon besluiten dat je voor kwaliteit gaat binnen de budgetten die je hebt! Maar er zijn ook andere zaken belangrijk, zoals een goede content marketingstrategie.
De gemakkelijkste manier is om via de 4 D’s van content marketing je plan vorm te geven:
- Doel –Welk doel heb je met je content voor ogen? Dit kun je formuleren door middel van een zogeheten content missie statement. In dit statement staat wie je gaat helpen, hoe je deze doelgroep gaat helpen en wat het resultaat is van de content die je maakt en distribueert. Natuurlijk moet deze missie in lijn liggen met je merk en je merkwaarden. Het maken van een contentmissie zorgt ervoor dat je concreter nadenkt over de meetlat waarlangs je je content gaat leggen. Iedereen die content maakt voor je merk, moet kennis hebben van deze contentmissie. Past de content niet bij de missie, dan is het verstandig om goed na te denken of je de content wel wilt publiceren. Met het formuleren van je contentmissie onderzoek je hoe je relevant en waardevol gaat zijn voor je doelgroep. Twee zaken die essentieel zijn als het om contentmarketing gaat.
- Doelgroep – Voor wie maak je de content? Het is belangrijk om te weten wie je doelgroep is en wat de interesses van de doelgroep zijn. Je wilt natuurlijk de content sweet spot raken, het punt waarop dat wat het merk wil vertellen matcht met wat de doelgroep wil consumeren.
- Domein(en) – Welke contentdomeinen ga je bedienen? Een domein is een interessegebied waarbinnen je content gaat vervaardigen. De gekozen domeinen moeten natuurlijk matchen met je merk, verhaal en product(en). Sport en ondernemen? Eten en gezondheid? Vrije tijd en gezin? Innovatie en zakendoen? Koken en kinderen?
- Distributie – In welke vorm ga je je content distribueren? Video? Blog? Podcast? Webinar? Magazine? Evenement? Nieuwsbrief? Infographic? White paper? Game? Animated GIF? Live streaming video? E-book? En via welke kanalen ga je de content verspreiden? Via een eigen platform? Of via socialmediakanalen? Beide? Of misschien wel in de toekomst via een eigen tv-zender?
De 3 C's van content production
Als we toch met letters bezig zijn, dan direct door naar de 3 C’s van content production. Laten we ze even een voor een doorlopen:
- Creatie: het zelf maken van content. Als het om epic content gaat dan moet je daar zeker creatieve experts bij halen. Een mooi voorbeeld van epic content is de content van Red Bull.
- Curatie: het ontdekken, filteren en herdistribueren van content. Het is belangrijk om je eigen stem aan de gecureerde content te geven. Geef er je eigen draai aan! Een goed voorbeeld van content curatie is linda.tv. Zij maken ook hun eigen formats. Hun product is dus een combinatie tussen content curatie en content creatie. Content curatie is overigens ook iets wat nieuwsredacties doen. Veel van het nieuws komt van partijen als bijvoorbeeld Reuters en ANP, waarna de redactie bepaald of ze het nieuws willen brengen. Daarna kiezen ze hoe ze het verhaal gaan vertellen.
- Crowdsourced: je doelgroep kan ook content voor je maken. Dit noemen we user generated content. Door je eigen doelgroep in te zetten om te laten zien dat ze enthousiast te zijn over je merk, wordt je nog nog authentieker en aantrekkelijker voor andere klanten.
Zullen we afspreken dat we meer epic content en minder crap gaan maken? Daar wordt het internet alleen maar leuker en beter van!