Het verhaal over een warm welkom
Samen maken we de horeca sterker
De horeca is een wereld van gastvrijheid. Van mensen die elke dag klaarstaan om anderen welkom te heten. Wat je rol ook is of je nu kok, afwasser, manager of ondernemer bent je deelt hetzelfde gevoel: iedereen hoort erbij.
Dat gevoel vormt de basis voor HOP, het Horeca Ontwikkel Platform. Een nieuwe samenwerking van werkgevers en werknemers die samen investeren in een sterke, toekomstbestendige horeca. Met als doel dat de sector niet alleen vandaag floreert, maar ook morgen een plek blijft waar mensen graag werken, leren en groeien.
Maar hoe stel je zo’n nieuwe samenwerking voor aan een wereld die draait om beleving en menselijk contact? Door dat te doen op de manier die de horeca zelf het beste kent: met een warm welkom.
De introductiecampagne Welkom HOP! gebruikt het meest herkenbare gebaar van de horeca: iemand met open armen ontvangen. We zien geen standaard bediening, maar juist de hele wereld achter de bar en de balie; van kok tot afwasser, van housekeeping tot backoffice. Samen maken ze het gebaar van ‘kom maar binnen!’ en heten HOP welkom in hun wereld. Een positief, herkenbaar en menselijk beeld dat laat zien waar de horeca groot in is: iedereen welkom laten voelen.
De campagne introduceert HOP als een samenwerking van werkgevers en werknemers die samen de horeca versterken. Met kleine maandelijkse bijdragen wordt een gezamenlijk fonds gevuld dat investeert in opleidingen, vitaliteit, goed werkgeverschap en een positief imago van het vak.
De explainer video brengt dit op een toegankelijke manier tot leven. Met herkenbare horecabeelden, eenvoudige taal (B1-niveau) en een warme toon laat de video zien hoe de kracht van samenwerking iets groots kan opleveren voor iedereen die in de horeca werkt.
Met Welkom HOP! kreeg een abstract fonds een menselijk gezicht. De campagne markeert het begin van een samenwerking die de komende jaren helpt om de horeca gezonder, aantrekkelijker en toekomstgerichter te maken.
