We denken vaak dat we zelf bepalen wat we eten. Dat we bewust kiezen voor wat goed of lekker is. Maar in werkelijkheid worden onze keuzes elke dag gestuurd door wat er om ons heen zichtbaar, bereikbaar en verleidelijk is. Van supermarktschappen tot tankstations, van winkelstraten tot social media: overal worden we subtiel geduwd richting ongezonde keuzes.
We leven in een omgeving die ons voortdurend verleidt en ongezond eten lijkt de standaard te zijn geworden. Terwijl gezond eten juist de uitzondering is.
Praten over ‘ongezonde eetomgevingen’ klinkt technisch en afstandelijk. Daarom ontwikkelden we samen met het Voedingscentrum een nieuw woord voor een alledaags probleem: eetdrammen.
Een woord dat precies vangt wat er gebeurt als ongezond eten zich aan ons opdringt. Dat gevoel van telkens weer ‘toegeven’, van overal verleid worden. Eetdrammen maakt het probleem zichtbaar, bespreekbaar en menselijk. Want pas als we het kunnen benoemen, kunnen we er ook iets aan veranderen.
In de campagne Stop eetdrammen kreeg de eetomgeving een gezicht. Via AI tot leven gebrachte mascottes – van een zak chips tot een ijsje – belichamen het opdringerige karakter van ons voedingssysteem. Ze rennen mensen achterna, glimlachen net iets te fel, duiken op waar je het niet verwacht.
De campagne maakt duidelijk: dit is geen individueel probleem, maar een systeemprobleem. We kunnen mensen niet blijven aanspreken op hun wilskracht, terwijl de omgeving hen voortdurend richting ongezonde keuzes duwt. Dit is een gesprek dat we als samenleving als geheel met elkaar moeten hebben.
