Bij Truman houden we van het delen van kennis. Daarom hebben we twee boeken geschreven. In 2016 verscheen de eerste druk van True Storytelling. Het boek verdiende een plekje op de longlist van het Managementboek van het jaar en werd beloond met een derde plek bij de PIM Marketingliteratuur Prijs. In 2019 verscheen de tweede druk. Hierna volgde in 2022 ons tweede boek Supercharge your stories.
Reclame heeft een geloofwaardigheidsprobleem. Merken hebben ons de afgelopen decennia bedolven onder een eindeloze stortvloed van beloften die zij vaak niet of slechts gedeeltelijk waarmaakten. Effect: een consument die reclame liever mijdt en de inhoud ervan niet vertrouwt.
In een zoektocht naar bereik en geloofwaardigheid zijn authenticiteit, storytelling en contentmarketing momenteel helemaal 'hot'. True Storytelling combineert deze hedendaagse marketing-ingrediënten tot een praktische methode die ondernemers, marketeers en reclamemakers helpt bij het vertellen van geloofwaardige merkverhalen. Geloofwaardigheid is immers hét belangrijkste criterium voor succesvolle contentmarketing.
De True
Storytelling-methode start met weten waar het merk écht voor staat. Met het
praktische True Story Canvas uit het boek doe je dit op slechts één A4. Deze
merkpositionering op basis van authenticiteit vormt het uitgangspunt voor
ontwikkelen van True Story content. True Storytelling is bekroond met een 3e
plaats in de PIM Marketing Literatuurprijs.
‘De wereld van vandaag vraagt om merken, die precies weten waar ze voor staan en daar volledig naar handelen. True Storytelling laat je inzien dat consumenten graag relaties aangaan met merken die authentieke, geloofwaardige en oprechte verhalen vertellen.’
Verhalen vertellen is het oudste gereedschap dat we als mens kennen om gedrag te beïnvloeden. Of het nu gaat over religies, economische systemen, landen, politiekstromingen of merken. Dankzij de verbeeldingskracht van de mens kunnen we ons via verhalen abstracte concepten voorstellen. Verhalen verbinden. Verhalen verpakken boodschappen. Verhalen doen ons geloven. Verhalen maken wie we zijn én beïnvloeden wat we doen, en niet doen. Logisch dat storytelling in de aandacht staat bij veel (maatschappelijke) organisaties, reclamebureaus en marketingafdelingen.
Onze kennis van het menselijk gedrag groeit met de dag. Het tijdperk waarin marketing, reclame en communicatie een vak van alleen buikgevoel en intuïtie was, ligt ver achter ons. Voor elke marketing- communicatie- of reclameprofessional is het essentieel om kennis te hebben van de werking van het menselijk brein en hoe dit beslissingen neemt.
Je vak speelt zich uiteindelijk af tussen de oren van je doelgroep. Dit boek helpt jou op een praktische manier om je verhalen zo op te bouwen dat ze passen bij hoe wij als mens functioneren. Zo worden verhalen geloofwaardiger en overtuigender. En soms is het belangrijk om te weten wat je vooral niet moet doen. Op deze manier kun je verhalen nog effectiever inzetten om je doelstellingen te bereiken – van het beïnvloeden van koopgedrag tot het aanbrengen van positieve veranderingen voor onze samenleving.
'Of je nu communiceert met je klanten, je aandeelhouders, je lief of je kind, niets is overtuigender dan een verhaal vertellen. Dat wist je allang. Maar weet je ook welke ingrediënten je precies in je verhaal moet stoppen? Dat lees je in Supercharge your stories. Een belangrijk en fascinerend boek, dat prachtig is geïllustreerd. Lezen!'