Voedingscentrum

Nederland laat je niet gek maken

Truman ontwikkelde de introductiecampagne voor de Eetwissel. In een cross mediale campagne motiveren we een doelgroep die niet actief met gezonder eten bezig is om hun gedrag te veranderen. Veel Nederlanders weten dat ze gezonder moeten eten. Maar dat is best een uitdaging. De oplossing: kleine stapjes zetten. Want een eetgewoonte pas je niet 1-2-3 aan. Met een Eetwissel maak je een klein stapje binnen wat je nu al eet of drinkt. Zo’n wissel hou je gemakkelijker vol. Bijvoorbeeld je witte boterham wisselen voor een volkoren boterham.

De campagne is opgedeeld in een Touch en Tell laag. In de Touch laag speelt de TV-commercial de hoofdrol. De Tell laag wordt uitgerold op social media met video’s die passen bij dit medium. In de activatie laag hebben we een (online) game ontwikkeld waarbij de doelgroep actief en bewust bezig gaat met de Eetwissels. Een spelletje gebaseerd op het bekende Memoryspel. In het Eetwissel Memospel moet je zo snel mogelijk dezelfde Eetwissels bij elkaar vinden.

De ingrediënten van het verhaal:

  • Karakter(s): De inwoners van Nederland
  • Setting: Een wereld van overvloed aan (ongezond) eten en vele zelfbenoemde guru’s die ons vertellen hoe gezonder moeten gaan eten
  • Plot - Conflict: Iedereen weet dat je gezonder moet eten. Maar wie of wat moet je nog geloven? En hoe krijg je het voor elkaar?
  • Tegenstanders: Je eigen gedrag en de overvloed aan eetkeuzes en adviezen om je heen
  • Medestander: Het Voedingscentrum
  • Thema: Door het nemen van kleine stapjes kun je je gedrag veranderen

Het resultaat:

Overall campagne (gecombineerd onderzoek van Initiative en Flycatcher onder de primaire doelgroep 20-45 jaar, MBO):

Doelstelling: Awareness creëren op emotioneel niveau en persoonlijk relevant maken: ‘Hé, ik wil ook iets doen met goed eten’

Persoonlijke relevantie: de campagne wordt door 72% van de respondenten als persoonlijk relevant ervaren Houding: 79% van de respondenten staat positief tegenover het maken van een Eetwissel. Awareness: 18% van de respondenten kent de term Eetwissel

Doelstelling: Handelingsperspectief bieden en fricties wegnemen

Begrip: 98% van de respondenten geeft aan dat de campagne gaat over kleine stapjes maken binnen wat je nu al eet/drinkt. Houding: 79% van de respondenten staat positief tegenover het maken van een Eetwissel. Doelstelling: Gezonde voedselkeuzes maken op basis van de Schijf van Vijf. Oftewel: ze verbeteren hun eetgedrag. Gedrag: 66% van de respondenten geeft aan eetwissels te maken

Waardering van de campagne: de campagne wordt beoordeeld met gemiddeld een rapportcijfer 7,2

Eetwissel Memospel:  

Unieke spelers: 35.266 Uitgespeelde spelletjes: 144.585 Gemiddelde sessieduur: 2 min en 50 seconden 

Digitale abri met Eetwissel Memospel: Ruim boven de Exterion benchmark met 177 spelers gemiddeld per scherm per dag; totaal is het spel 16.000 keer gespeeld in 2 weken, waarvan 8.818 uitgespeelde spelletjes.

  • Manifest
  • Televisiecommercial
  • Radiocommercial
  • Bannering
  • Webpagina
  • Fotografie
  • Social media content
  • Online game
  • Interactieve abri
  • Fysiek spel
  • YouTube Preroll

  • voedingscentrum-fb
  • 01 GIF_Boerenkool
  • 09 GIF_icetea tea
  • Voedingscenterum_1
  • voedingscentrum_knipsels
  • voedingscentrum-manifest(aangepast)
  • 300919-Case-Eetwissel-memospel
  • 150919-Case-Eetwissel-memospel
  • 300919-Case-Eetwissel-memospel

In de media:

Wat kunnen we voor uw merk betekenen?

bel nu met truman