Temper

Go Freeflex. Go Temper. 

Als nieuwe toetreder op de markt voor flexibele arbeid verdient Temper een grootse opvallende introductie aan Nederland. Een nieuwe speler met een onderscheidende manier van communiceren. Temper is een digitaal prikbord die vraag en aanbod voor zelfstandige werkers in de horeca en retail aan elkaar koppelen. Deze succesvolle scale up maakt het mogelijk om freelance te gaan in branche waarin dat nog niet veel voorkomt. Samen met Temper kwamen we tot de strategie om een nieuwe categorie te introduceren en deze met een positieve emotie te laden. FreeFlex was geboren. We ontwikkelde een inspirerende campagne waarin de boodschap ‘vanaf nu kan iedereen z’n eigen baas zijn’ centraal staat.

De ingrediënten van het verhaal:

  • Karakter(s): De nieuwe generatie werkenden die zelf willen bepalen waar en wanneer ze werken
  • Setting: De steeds flexibel wordende arbeidsmarkt van vandaag en morgen
  • Plot - Conflict: In veel flexbanen hebben mensen weinig autonomie. Hierdoor ervaren deze werkers meer stress en minder werkgeluk. Temper komt met een oplossing waardoor deze mensen voor zichzelf kunnen gaan werken en een betere werk-privé balans voor zichzelf kunnen creëren.
  • Tegenstanders: De traditionele manier van werken met als metafoor de baas die top down alles aanstuurt.
  • Medestander: Temper als inspirerende voorvechter
  • Thema: Elk mens moet de mogelijkheid krijgen om eigen baas te kunnen zijn.

De resultaten:

Onderzoek Media in Business - Q2 2019

Doelstelling: De naamsbekendheid te vergroten (vergroten van mentale beschikbaarheid; brand awareness)

Brand awareness: bijna een verdubbeling: van 6% naar 11% Doelstelling: Een positieve perceptie creëren bij het merk en laden met de juiste emotie en de merkwaarden van Temper: optimistisch, verantwoordelijk, inspirerend, lef en toegankelijk. Merkwaarden: De commercial weerspiegelt de merkwaarden van Temper goed: de respondenten spelen toegankelijk 37%, optimistisch 32%, inspirerend 32% en lef 24% terug. Verantwoordelijk wordt het minst teruggespeeld: 20%. Maar de teruggespeelde waarden als professioneel 37% en betrouwbaar 22% zou je kunnen scharen onder verantwoordelijk. 

Waardering:

  • De commercial scoort een 7 (halve punt boven de benchmark van 6,5).
  • De commercial trekt 15% meer aandacht dan de benchmark: 54% (benchmark 39%)
  • De commercial laat voordelen voor de doelgroep goed zien: 43% (benchmark 29%)
  • De commercial laat zien dat Temper ‘echt past bij mij en dat het echt mijn merk is’. Een zeer goede aansluiting bij de doelgroep met 23% beter dan benchmark: 28% t.o.v. de benchmark van 5%.
  • OOH-campagne scoort 5 uit 5 sterren. De poster trekt veel aandacht met een score van 65%.

Doelstelling: De groei van nieuwe gebruikers te stimuleren

  • De commercial zet aan om naar Temper.works te gaan: 34% (benchmark 11%)
  • Totaal aan nieuwe unieke bezoekers aan platform: 46.7178
  • Totaal 21.025 nieuwe registraties in Q2 2019 -3,5 keer zo groot ten opzichte van 2018
  • Totaal 4500 app downloads, waarvan 600 gebruikers die een account hebben aangemaakt.
  • Liquiditeit Q2 - +3% verbetering ten aanzien van 2018

 

  • Merkpositionering
  • Logo
  • Manifest
  • Televisiecommercial
  • OOH
  • Bannering

  • temper-manifest
  • temper-logo
  • temper-wcposter2
  • temper-media
  • krantenknipsels

 

In de media:

 

Wat kunnen we voor uw merk betekenen?

bel nu met truman