Ritter Sport

THE CHOCOLATE SQUARE YOU DON’T WANNA SHARE

Na jarenlange afwezigheid komt Ritter Sport met een nieuwe opvallende campagne die het merk afstoft en een eigen plekje in de drukke Nederlandse chocolademarkt geeft. Het is alweer even geleden dat Ritter Sport met ‘Vierkant. Makkelijk. Lekker.’ op de buis was. Het was lang stil rondom het merk dat al sinds de jaren 30 de opvallende vierkante vorm heeft. In de nieuwe campagne staat deze unieke vorm centraal en richt zich op de nieuwe generatie chocolade-eters zonder de bestaande doelgroep in de weg te zitten.

Alle chocolademerken vertellen nagenoeg hetzelfde verhaal: de beste chocolade met de heerlijkste ingrediënten. Verleidelijk gegeten door mooie mensen die intens genieten of bereidt door de beste chocolatiers. En zelfs duurzame cacao is een commodity aan het worden. Wat natuurlijk heel goed nieuws is. Het is dus een uitdaging om een unieke plek in het hoofd van de consument te veroveren. In de nieuwe campagne combineert Ritter Sport haar DNA (kleurrijkheid, actieve levensstijl en vierkante vorm) met een consumenten inzicht. Als je mensen vraagt of ze hun chocolade willen delen, dan zullen ze een sociaal wenselijk antwoord geven: ‘Ja, natuurlijk!’. Toch blijkt dat veel mensen chocolade het liefst alleen, soms stiekem, op hun eigen moment eten en het liever niet delen. Er zijn zelfs mensen die hun chocolade verstoppen voor hun anderen. Ritter Sport omarmt dit inzicht en gebruikt dit in haar nieuwe campagne. Door het formaat van de reep en de lekkere, zeer kwalitatieve chocolade vindt Ritter Sport het heel logisch dat je hem vooral niet deelt. De Ritter Sport chocolade is simpelweg te lekker om te delen. Ritter Sport komt daarom met het nieuwe thema: The chocolate square you don’t wanna share’.

De ingrediënten van het verhaal:

  • Karakter(s): Urban millennials
  • Setting: Het actieve leven in de stad.
  • Plot: Chocolade is een ultiem me-time product. Pure ‘indulgence’. Veel mensen eten chocolade dan ook liever alleen of zelfs stiekem. In een wereld waarin het sociaal wenselijk is om je chocolade te delen is het lastig om je chocolade lekker voor jezelf te houden. We zeggen dat we dit doen, maar eigenlijk niet willen. Er zijn zelfs mensen die hun chocolade verstoppen voor anderen. Wat als je wel je chocolade voor je zelf mag houden?
  • Tegenstanders: De sociaal wenselijkheid van chocolade delen.
  • Medestander: Ritter Sport. Van hen mag je je chocolade lekker voor jezelf houden.
  • Thema: Ritter Sport hoef je niet te delen. Hij veel te lekker om te delen.
  • Merkpositionering
  • Televisiecommercials
  • Online video
  • TV Billboards
  • Advertentie
  • Bannering
  • Website
  • Saleskit

  • RITTERSPORT_YOUTUBEADD
  • RITTERSPORT_POSTER

 

In de media:

 

Wat kunnen we voor uw merk betekenen?

bel nu met truman