Maatschappelijke campagnes

Overbrug het gat tussen willen en doen

Overbrug het gat tussen willen en doen

Vandaag de dag hoor je in de media veel over ons gedrag als mensen. En dan vooral dat wij als mens niet het gedrag vertonen dat we zouden moeten vertonen. Of het nu gaat over sparen voor je pensioen, gezond eten, afval scheiden of je aan de toegestane snelheid houden. Om het gedrag te vertonen hebben we drie zaken nodig: een trigger, motivatie en het vermogen om iets ‘kunnen’. Bij veel maatschappelijke gedragsuitdagingen van nu is het zo dat mensen het gewenste gedrag vaak wel ‘willen’. We willen gezonder eten, meer bewegen en minder vliegen. Maar toch doen we het vaak niet. Dat komt omdat er bij gedrag ook allerlei onderbewuste processen meespelen die ons gedrag beïnvloeden. Als je heel goed begrijpt hoe mensen keuzes maken en welke processen dat zijn, kun je daarop inspelen. Zo vergroot je de kans dat mensen het ook echt gaan ‘doen’. Bij Truman zetten we graag onze tanden in je gedragsuitdagingen. In al onze maatschappelijke campagnes denken we goed na over wat mensen tegenhoudt of over de streep trekt. Neem maar eens een kijkje hoe we dit voor het Voedingscentrum en Samen tegen Voedselverspilling hebben gedaan.
Vandaag de dag hoor je in de media veel over ons gedrag als mensen. En dan vooral dat wij als mens niet het gedrag vertonen dat we zouden moeten vertonen. Of het nu gaat over sparen voor je pensioen, gezond eten, afval scheiden of je aan de toegestane snelheid houden. Om het gedrag te vertonen hebben we drie zaken nodig: een trigger, motivatie en het vermogen om iets ‘kunnen’. Bij veel maatschappelijke gedragsuitdagingen van nu is het zo dat mensen het gewenste gedrag vaak wel ‘willen’. We willen gezonder eten, meer bewegen en minder vliegen. Maar toch doen we het vaak niet. Dat komt omdat er bij gedrag ook allerlei onderbewuste processen meespelen die ons gedrag beïnvloeden. Als je heel goed begrijpt hoe mensen keuzes maken en welke processen dat zijn, kun je daarop inspelen. Zo vergroot je de kans dat mensen het ook echt gaan ‘doen’. Bij Truman zetten we graag onze tanden in je gedragsuitdagingen. In al onze maatschappelijke campagnes denken we goed na over wat mensen tegenhoudt of over de streep trekt. Neem maar eens een kijkje hoe we dit voor het Voedingscentrum en Samen tegen Voedselverspilling hebben gedaan.

nEEM EEN KIJKJE IN ONS PROCES:

1

Creatieve debrief: richtinggevend document voor de opdracht

Het ontwikkelen van een creatief strategisch document dat de opdracht beschrijft gebaseerd op de klantbriefing aangevuld met gedragspsychologische en consumer insights. Met als resultaat een duidelijke en heldere afspraak over de creatieve opdracht/output en een inspiratie ‘vonk’ voor creatie.

Creatieve debrief: richtinggevend document voor de opdracht

Het ontwikkelen van een creatief strategisch document dat de opdracht beschrijft gebaseerd op de klantbriefing aangevuld met gedragspsychologische en consumer insights. Met als resultaat een duidelijke en heldere afspraak over de creatieve opdracht/output en een inspiratie ‘vonk’ voor creatie.

2

Kijkje in de keuken: verkennende sparringsessie

Een tussentijdse presentatie waarin op abstract en tekstueel niveau verschillende communicatiewerelden en -richtingen worden onderzocht op geschiktheid en potentie. Gezamenlijk verkennen we de mogelijke afslagen die je kunt nemen in conceptontwikkeling.

Kijkje in de keuken: verkennende sparringsessie

Een tussentijdse presentatie waarin op abstract en tekstueel niveau verschillende communicatiewerelden en -richtingen worden onderzocht op geschiktheid en potentie. Gezamenlijk verkennen we de mogelijke afslagen die je kunt nemen in conceptontwikkeling.

3

Conceptpresentatie

Presentatie van het campagneconcept getoetst in verschillende communicatiemiddelen. Met als resultaat een aansprekend concept met handelingsperspectief die als trigger dient voor gedragsverandering.

Conceptpresentatie

Presentatie van het campagneconcept getoetst in verschillende communicatiemiddelen. Met als resultaat een aansprekend concept met handelingsperspectief die als trigger dient voor gedragsverandering.

4

Scopemeeting: pre-production afstemmingsmeeting

Een bespreking over de verwachtingen betreffende de budgetbesteding en -verdeling, uitwerking, kwaliteitsniveau en kwantiteit van de middelen, planning en productie van de campagne.

Scopemeeting: pre-production afstemmingsmeeting

Een bespreking over de verwachtingen betreffende de budgetbesteding en -verdeling, uitwerking, kwaliteitsniveau en kwantiteit van de middelen, planning en productie van de campagne.

5

Productie

Het produceren van de uitingen voor de campagne met als belangrijkste randvoorwaarden op tijd, binnen budget en volgens specificaties opleveren van de uitingen.

Productie

Het produceren van de uitingen voor de campagne met als belangrijkste randvoorwaarden op tijd, binnen budget en volgens specificaties opleveren van de uitingen.

6

Evaluatie

Na elke grote campagne evalueren we met onze klanten. Hierbij bespreken we het proces en het resultaat. Ook spreken we graag eventuele fricties uit en formuleren we verbeterpunten.

Evaluatie

Na elke grote campagne evalueren we met onze klanten. Hierbij bespreken we het proces en het resultaat. Ook spreken we graag eventuele fricties uit en formuleren we verbeterpunten.

Keertje kennismaken?

Over Truman:

Truman Amsterdam is een storytelling bureau en versterkt merken vanuit geloofwaardigheid en authenticiteit. Onze True Storytellers helpen merken en organisaties met een scherpe positionering, stevige branding, opvallende reclamecampagnes en waardevolle content.

Truman Amsterdam B.V. – Johan Huizingalaan 400 – 1066 JS Amsterdam info@trumanamsterdam.comprivacy statement