Vandaag de dag hoor je in de media veel over ons gedrag als mensen. En dan vooral dat wij als mens niet het gedrag vertonen dat we zouden moeten vertonen. Of het nu gaat over sparen voor je pensioen, gezond eten, afval scheiden of je aan de toegestane snelheid houden. Om het gedrag te vertonen hebben we drie zaken nodig: een trigger, motivatie en het vermogen om iets ‘kunnen’. Bij veel maatschappelijke gedragsuitdagingen van nu is het zo dat mensen het gewenste gedrag vaak wel ‘willen’. We willen gezonder eten, meer bewegen en minder vliegen. Maar toch doen we het vaak niet. Dat komt omdat er bij gedrag ook allerlei onderbewuste processen meespelen die ons gedrag beïnvloeden. Als je heel goed begrijpt hoe mensen keuzes maken en welke processen dat zijn, kun je daarop inspelen. Zo vergroot je de kans dat mensen het ook echt gaan ‘doen’. Bij Truman zetten we graag onze tanden in je gedragsuitdagingen. In al onze maatschappelijke campagnes denken we goed na over wat mensen tegenhoudt of over de streep trekt. Neem maar eens een kijkje hoe we dit voor het Voedingscentrum en Samen tegen Voedselverspilling hebben gedaan.